Харьков  т. (068)606-14-82
reklama1.png

Харьков
(068) 606-14-82
(093) 196-01-10


event.jpgСобытийный маркетинг

Повседневная жизнь современных людей буквально напичкана всевозможной рекламной информацией. И нет ничего удивительного в том, что большинство из нас просто абстрагируется и не реагирует на вездесущую рекламу. Традиционных способов продвижения уже маловато, а потому в рекламном бизнесе появляются новые маркетинговые инструменты. Одним из нововведений стал event-маркетинг (от англ. "event" - событие) – средство продвижения, направленное на укрепления имиджа торговой марки путем проведения нестандартных мероприятий – специальных событий.

Предоставив человеку возможность получения реального опыта «общения» с брендом, можно сформировать у него некое личностное отношение к торговой марке гораздо эффективнее, нежели другими способами. С точки зрения психологии это имеет очень простое объяснение. Во-первых, пережитое на чувственном уровне запоминается людьми лучше всего. Во-вторых, они, скорей всего, будут испытывать некое дружественное отношение после подаренного опыта. В-третьих, целевая аудитория добровольно посещает специальные мероприятия, а значит, присутствует ощущение собственного выбора и нет эффекта навязывания рекламы.

Иногда event-мероприятия путают с другими видами организованного досуга. Что же отличает специальное событие от корпоративной вечеринки, например?

Образ бренда должен присутствовать в событии буквально на каждом шагу, начиная с логотипа компании на рекламной продукции и заканчивая самим сценарием события. Кроме того, в название еvent-мероприятия зачастую включено название бренда.

Марка должна быть главным действующим лицом event-мероприятия. Если компания просто спонсирует концерт какой-нибудь звезды – это не событийный маркетинг. Люди придут смотреть на звезду, а к компании-спонсору будет привлечено минимум внимания. Другое дело, когда популярные исполнители выступают в рамках маркетинговой программы, являются только ее частью.

Во время специального события помимо проведения различных увеселительных программ, с посетителями постоянно взаимодействуют т.н. "послы марки". Эти люди предлагают продегустировать съедобный продукт, опробовать в действии товар, если это, например, какая-то техника, проводят консультации.

Специальное событие должно привлекать аудиторию, соответствующую целевой группе потребителей товара. Например, нелепо организовывать футбольный матч для продвижения линии косметики. Выбор неподходящего мероприятия может отрицательно повлиять на имидж бренда.

Специальные события обычно подразделяют на:

По своей периодичности специальные мероприятия делятся на единовременные (one off) и многократные, когда событие проводится в разных местах или его организаторы едут в тур по городам.

Event-маркетинг, конечно, молодое направление, однако примеров его успешного применения уже больше чем достаточно. Так, одними из первых на мировом рынке его возможности использовали такие известные бренды, как Coca-Cola, McDonald's, Nike. И сейчас с уверенностью можно сказать, что событийный маркетинг – очень перспективное направление.