Харьков  т. (068)606-14-82
reklama1.png

Харьков
(068) 606-14-82
(093) 196-01-10


Рекламная кампания

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:

определить <портрет> вашего покупателя;

·         определить цели рекламной кампании;

·         определить основную идею рекламной кампании;

·         выбрать формы размещения рекламы;

·         определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;

·         подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;

·         сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;

·         составить развернутый план рекламной кампании;

·         разработать все элементы рекламной кампании;

·         проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;

·         при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;

·         организовать работу фирмы во время рекламной кампании;

·         подвести итоги рекламной кампании.

Рекламная кампания.jpgФормулирование рекламной стратегии

Письменная формулировка рекламной стратегии является неотъемлемой частью любого рекламного плана. При ее отсутствии трудно проанализировать логику и последовательность рекомендованного рекламного графика. Как правило, описание стратегии должно указывать типы рекламных средств и то, как они будут использоваться, а также аргументировать сделанный выбор. Описание должно начинаться с краткого определения аудитории, на которую направлена рекламная кампания, приоритеты в работе с ней, а также указывать конкретные планируемые уровни охвата, частотности и непрерывности. Должен быть пояснен характер рекламного сообщения. Необходимо представить разбивку по различным рекламным средствам, планируемым к использованию за период рекламной кампании, бюджет на каждое из них, затраты на производство и необходимые материалы. В заключение необходимо указать планируемый объем и продолжительность рекламного объявления вместе с техническими возможностями и соображениями времени, а также бюджетные ограничения.

После выработки рекламной стратегии необходимо решить задачу по подбору конкретных рекламных инструментов и составлению графика их использования.

Разработка рекламной кампании:

·  определение вашей целевой аудитории и методов воздействия на нее:

·  оценка потребителей продукции клиента

·  данные о конкурентах клиента и их рекламные кампании

·  состояние рынка данного вида деятельности

·  оценка самого клиента и его товара

·  сравнение оценок клиента и рекламного агентства, выработка единой стратегии

·  помощь клиенту для определения суммы средств на рекламную кампанию.